В поисках «серебряной пули» в SEO: почему нужно вернуться к истокам
В любой области всегда найдутся игроки, желающие «взломать» систему и получить максимум результата с минимальными вложениями. А в SEO к таким можно отнести каждого второго.
Признайтесь себе: вы ведь тоже не раз проводили долгие вечера за анализом чужих сайтов, пытаясь понять, каким же образом им удалось достичь успеха. Вдруг получится обнаружить закономерности, которые и откроют тот самый секретный рецепт.
А затем можно будет без проблем масштабировать всё это дело на свои и клиентские сайты, и через пару-тройку месяцев уже лениво попивать кокосовое молоко на Бали…
Ладно, отбросим лирику и перейдем к делу. Сегодня я хочу объяснить вам, почему не стоит тратить время на погоню за трендами и тестирование «лайфхаков» в SEO, а просто вернутся к основам, которые вряд ли когда-нибудь потеряют актуальность.
Немножко по Фрейду: в чем причина возникновения мифов?
SEO-мифология
Во времена становления поисковых систем, когда алгоритмы только обкатывались, а ссылки играли ключевую роль в SEO, многие привыкли, что от этого и нужно отталкиваться. На сайте чуток подправим шаблон, уберем явные ошибки и добавим статей из биржи, ну а затем бросаем все усилия на прокачку внешних факторов.
Собственно, так оно и было. Ровно до тех пор пока Google не выкатил алгоритм Penguin, а Яндекс — Минусинск. Практика продвижения сайтов в формате активной покупки ссылок была объявлена вне закона. А желающим пойти против экосистемы, быстро устроили показательную порку.
Рынок у нас менее развитый, чем на Западе, где в Интернете продают уже третий десяток лет. Поэтому времена ушли, а легенды остались. Да и желающих получить бюджеты, не особо утруждаясь работой, тоже не поубавилось.
На место карго-культу ссылочного пришел целый пантеон новых «божеств» — кластеризация по Топу, крауд-маркетинг, контент-маркетинг, LSI-тексты и т.д. Регулярно появляются новые методы о которых все начинают говорить, а некоторые деятели превозносят их как ключ к Топу, который обязательно приведет всех в светлое будущее.
Причина в том, что SEO относится к тем областям, которые находятся в процессе постоянного развития. И для людей, которые являются новичками в этом деле или просто владельцев малого бизнеса, это выглядит как работа в условиях стремительных изменений, приспособится к которым очень сложно.
Поэтому люди начинают искать способы получения быстрого результата малыми усилиями, охотно веря при этом разного рода мошенникам, которые всегда готовы пообещать что угодно.
Стратегия и тактика – различайте понятия
Чтобы добиваться устойчивого роста проектов, стоит различать основы поисковой оптимизации, ключевые стратегии развития и разного рода тактики, эксперименты и гипотезы, над тестированием которых регулярно работают оптимизаторы.
Доминирование перед конкурентами
Эффективность крауд-маркетинга – гипотеза, которая требует проверки на практике. А вот грамотная внутренняя оптимизация посадочной страницы – это уже те основы, которые лишнего подтверждения не требуют.
Текущие технологии развиваются, появляются новые интересные методы, ориентированы на адаптацию к изменчивым алгоритмам. Но всё это именно из разряда тактики.
В то же время, в SEO есть определенные основы, которые с течением времени меняются мало. Их проработка является той самой базой, которая необходима в качестве фундамента. И без этого достичь хороших результатов даже не то что сложно, а иногда и попросту невозможно.
Пример такой стратегии – сбор качественной семантики и регулярное создание новых посадочных страниц под поисковый спрос. Это просто необходимость, ведь для того чтобы получать трафик с органики, необходимо иметь соответствующую точку входа на сайте.
Основы SEO, которые не меняются
С теорией разобрались, а теперь самое время перейти к более практическим моментам. Несмотря на то, что технологии и методики все более усложняются с течением времени, некоторые принципы остаются прежними.
Эти базовые концепции выстроены вокруг ответов на следующие вопросы:
Может ли поисковая система просканировать ваш контент (технические вопросы, структура);
Можно ли определить релевантность документа (текстовые факторы, ключевые слова);
Можно ли считать ваши страницы достаточно авторитетными (обратные ссылки);
Отвечают ли они ожиданиям пользователей и довольны ли они взаимодействием с ними (поведенческие факторы);
Ведется ли работа над развитием сайта (регулярное обновление).
Если сайт обеспечивает поиску ответы на эти вопросы, значит всё у него будет хорошо. Для этого придется инвестировать время. И вот над чем именно нужно работать.
1. Структура сайта
Структура должны быть логичной, не запутанной и с продуманной навигацией. Это важно и для поисковых роботов, которые должны иметь возможность добавить страницы в индекс, и для посетителей у которых не должно быть проблем с поиском информации.
Структурируйте сайт по иерархическому принципу, выделив наиболее важные страницы и выстраивая остальные вокруг них. Разбивайте их на кластеры/категории, исходя из логики и поискового спроса.
Это довольно удобно делать при помощи интеллект-карт, а интересные решения можно подсмотреть просто путем анализа лидеров ниши.
Если время ограничено, можно закладывать только базу, чтобы не затягивать старт. А затем в процессе сбора и расширения семантического ядра организовать дополнительную разбивку.
2. Семантика и контент
Вокруг этого, фактически, и выстроена работа поисковых систем в их нынешнем виде. Текст в теле страницы и метатегах помогает роботам определить запросы, в ответ на которые стоит показывать её пользователям. А люди ожидают увидеть соответствующую информацию релевантную ключевому слову, которое привело их на эту страницу.
Главное, что здесь нужно понять – контент должен быть не просто оптимизирован под ключевые слова, а реально отвечать на запрос пользователя, раскрывая затронутую тему.
Фильтровать «воду» поисковые алгоритмы учатся с каждым годом все лучше. А бесполезный контент просто не будет давать конверсий и только ухудшать поведенческие факторы.
Четкая семантика тоже важна, ведь хорошо подобранные ключи позволяют понять каким образом лучше раскрыть тему и структурировать материал. А опытный автор без проблем интегрирует их в текст без вреда для читабельности.
Можно дать ряд советов, как работать в этом направлении:
Сначала формируйте тему, а уже потом собирайте под нее семантику;
При формировании контент-плана отталкивайтесь от интересов ЦА: чем интересуются эти люди, какую проблему пытаются решить и т.п.;
Старайтесь затачивать одну страницу под один основной ключ или группу схожих запросов;
Анализируйте конкурентов, это поможет вам найти «вкусные», но неочевидные запросы;
Используйте информацию из Search Console и Панели Вебмастеров, по каким запросам важные страницы дополнительно показываются в поиске. Это позволит доработать их и получать еще больше трафика.
Недавно я сделал большую подборку отличных сервисов для работы с семантикой и ключевыми словами, которые вам точно пригодятся в этом деле.
3. Технические вопросы
Красивый дизайн, качественные тексты, продуманная структура и хорошие посадочные страницы – проделав такую работу можно создать все предпосылки для того, чтобы сайт стал одним из лидеров ниши. Но все ваши усилия могут быть сведены к нулю, если на сайте присутствует обилие технических ошибок.
Большая опасность в том, что часто они могут быть неочевидными и связанными не с работой движка или скриптов, а относится к чистому SEO. Примеры таких:
дубли страниц;
тексты с низкой уникальностью;
неоптимизированные и дублированные метатеги;
битые, исходящие или скрытые ссылки;
низкая скорость загрузки и т. д.
Каждый из этих пунктов сам по себе может негативно повлиять на ранжирование. А если все это сложится в совокупности, про хорошие результаты продвижения можно и вовсе забыть.
Если у вас есть подобные подозрения к своему сайту, рекомендую воспользоваться услугой экспресс-аудита (форма в конце статьи), тем более что это бесплатно. Особенно если ранее подобный анализ по отношению к вашему проекту не проводился.
4. Качественные обратные ссылки
Можно сказать, что это не особо и важно, да и со временем люди сами будут ссылаться на качественный сайт. Может в западном сегменте так оно и есть, но по отношению к Рунету это была бы ложь. Пока вы будете ждать естественного роста ссылок (особенно в конкурентной нише), ваши конкуренты, которые интенсивно над этим работают, уже давно будут в Топе.
Ссылки все еще остаются важным фактором ранжирования, особенно для продвижения в Google. Просто когда другие сайты ссылаются на страницы вашего, это помогает ответить на вопрос: «Считают ли другие люди этот ресурс надежным и полезным?».
Поисковые системы хотят предоставлять правильную, исчерпывающую и полезную информацию пользователям. И чем больше других сайтов ссылается на определенную страницу, тем больше это подтверждает ее авторитетность для поиска.
Но стоит заметить, что в заголовке присутствует слово «качественные». И Google и Яндекс годами работают над тем, чтобы научится отличать естественные ссылки и от покупных. Поэтому банальный ссылочный спам низкокачественными беклинками, в лучшем случае не принесет пользы, а в худшем – просто навредит.
5. Юзабилити
Если простыми словами, то речь идет об удобстве сайта для пользователя. Согласитесь, что работать с ресурсом на котором все страницы свалены в кучу, навигация запутана, текст нечитабельный и загружается он две минуты – просто невозможно. Даже если очень хочется.
А прибавьте сюда еще и отсутствие адаптации под мобильные, чем часто грешат владельцы коммерческих сайтов, особенно в регионах. И это в наше время, когда заходы со смартфонов на многих проектах составляют больше половины всего трафика. В общем, вырисовывается невеселая картина.
Все это оказывает глобальное влияние на поведенческие факторы, ранжирование сайта и прибыль, которую получает его владелец. В негативном плане, конечно.
Поскольку вопросы именно юзабилити и поведенческих факторов тесно между собой связаны, рекомендую почитать мой пост в блоге о том как можно работать над их улучшением. Там довольно подробно все расписано.
6. Аналитика
Чтобы понять что работает, а что нет – необходимо собрать соответствующие данные, проанализировать их и сделать выводы. Именно поэтому веб-аналитика является необходимым инструментом для любого специалиста, который занимается продвижением сайта.
Даже если вы занимаетесь этим самостоятельно, являясь владельцем малого бизнеса, это не проблема. Прочитайте мою статью про 9 метрик в Google Analytics, которые нужно отслеживать, и вы убедитесь в том, что все совсем не так сложно, как может показаться на первый взгляд.
Также, рекомендую использовать и Яндекс.Метрику, так как эта система предлагает ряд полезных возможностей, которых нет в Analytics. Например, тепловые карты, вебвизор и возможность отслеживать запросы, по которым пользователи переходят с Яндекса.
Благодаря веб-аналитике вы сможете узнать такую ценную информацию как:
распределение трафика по каналам;
страницы, на которые люди переходят с поиска;
показатели отказов, конверсии и другие полезные данные по каждой из них;
географию посетителей (страны, города, язык);
используемые устройства;
данные по конверсиям и целям;
и еще много всего другого интересного.
Интерпретация полученных данных позволит вам обнаружить слабые места на сайте и определить точки потенциального роста. Это дает возможность скорректировать SEO-стратегию таким образом, чтобы получить максимальную отдачу от приложенных усилий.
Выводы
Цель этого поста была не в том, чтобы предоставить вам пошаговую инструкцию как продвигать сайты, а в том, чтобы донести простую мысль – никаких секретных методик не существует. Все не так сложно как кажется, и иногда нужно просто хорошо сделать работу, а не искать «серебряные пули».
Предпринимателям, которые задумываются над продвижением своего сайта, это позволит лучше понять основы SEO. И убедится в том, что специалист, которого они наняли, делает что-то действительно полезное, а не просто шлет красивые отчеты.
В конце концов, в основе всего лежат довольно простые принципы. Люди предпочитают избегать выполнения такой работы, так как это действительно трудоемкие задачи, которые требует немалого количества времени.
Внешние факторы, это как бы соус к основному блюду. Ключ к успешному продвижению в наше время лежит внутри самого сайта. И там всегда найдется что-то, что еще можно и нужно улучшать.
За статью спасибо: http://seoinsoul.ru
#SEO
Сообщество Маркетинг и реклама
Маркетинг, в отличие от бухгалтерии, – это не отдел, а образ жизни!
